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雪具装备国产化 的风口已来临？******

　　欣苒第一次接触滑雪 是在2015年，“那 是北京成功申办冬奥会 的第一个雪季，和朋友到北京南山滑雪场开启了滑雪‘初体验’ 。我们在羽绒服上贴了暖宝宝 ，雪鞋和雪板也是租 的 。”这个雪季，欣苒在崇礼万龙滑雪场完成了“开板”仪式，此时她已装备齐全，雪服亮眼 。欣苒表示，自己大部分装备都是国产品牌 。滑雪装备主要覆盖了滑雪服、雪板 、固定器 、雪鞋 、头盔 、雪镜、手套等，全套下来价格在几千元到几万元不等 。“我第一套滑雪服是国外品牌，仅衣服和裤子就花费近万元 。现在国内专门做滑雪装备的品牌逐渐多了起来，雪服 的价格自然 是亲民又划算，每个雪季前都会去磁器口挑选新雪季 的‘皮肤’。”

　　进口滑雪装备五千元起 ，国产品牌配齐只需两千元

　　1月10日 ，新京报贝壳财经记者来到北京磁器口“雪具大厅” ，三层楼高的建筑中 ，雪具店几乎充斥着每个角落 。虽 是工作日，但前来采购的滑雪爱好者同样络绎不绝 。在二层 的冷山雪具店中，李宁滑雪服占据着店铺货架的显眼位置 。“这几款雪服到货量不多 ，刚上架就卖出去好几套 ，现在码已经不全了 。”店员介绍道 。

　　一对情侣从多款滑雪手套中挑选了一副国货，他们告诉新京报贝壳财经记者，“舒适度挺不错，还带护腕 ，这款一百块左右 ，而国外品牌则要贵三四倍 。”正在选购护具 的李女士则表示 ，现在越来越多 的雪友倾向选择国产品牌配件，“性价比高太多了 。”在冷山雪具店不远 的雪上飞雪具店 ，将三款国产单板摆在店铺 的橱窗内，每款单价在1000元左右 。据店主介绍，之前店铺以零售欧美品牌为主 ，受到冬奥冰雪热 的影响 ，公司也开始生产自己品牌 的单板，瞄准滑雪入门级爱好者 。“配齐一套进口的单板、固定器和单板鞋大约5000元起，而一套国产品牌配齐只需2000多元 。”

　　虽然在滑雪服、滑雪配件方面，国产品牌崭露头角，但在硬核装备的选择上，伯顿(Burton) 、Capita等国际品牌则更受欢迎。一位资深滑雪爱好者认为，目前国产滑雪装备更多以性价比占领一定市场 ，但是像雪板、头盔等装备，欧美品牌在设计 、安全性及知名度等方面可能会更有优势 ，“不过对于大多数初级玩家来说 ，其实也体验不出太大差别 。”

　　全球超90%滑雪装备需求 ，由中国供应链支撑

　　然而 ，支撑起整个国际装备市场的却是中国供应链。公开资料显示，中国贴牌代工支撑了全球超过90% 的滑雪装备需求 。以伯顿雪板为例 ，这个创始于1977年的美国品牌在滑雪界知名度颇高，目前天猫上一块雪板售价在3000至6000元不等。该品牌曾在公开采访中表示，到2018年，其大部分雪板都是中国制造的 ，只有部分高端产品线由奥地利生产。伯顿在中国的代工厂也逐渐增多 ，据官网资料显示，该品牌的雪鞋生产工厂设在湖南郴州，部分雪板工厂位于江苏昆山，而连接雪鞋与雪板的固定器工厂则设在广东深圳 。另有媒体报道 ，山东嘉祥是全国最大的滑雪手套生产基地 ，年产手套600多万打，年销售额15亿元 ，拥有上千种手套产品的生产加工能力及60余项专利产品 。中国市场 的滑雪手套六成以上来自这里 ，其出口量也占行业出口总量 的76.38%。

　　当曾经 的小众冰雪运动开始转变成为大众消费后 ，雪具装备国产化的风口也逐渐来临。据CBNData联合天猫体育发布的《2020冬季新活力生活趋势报告》显示，去年12月里，滑雪装备 的销量同比上涨了13倍 ，南恩 、Nobaday等国产新锐品牌 ，集体进入“十大Z时代喜爱冰雪品牌榜单”。资本市场也同样向着这条赛道靠拢。2020年4月，高瓴资本与伯顿成立合资公司 ；2014年成立的奥雪文化 ，以自媒体起家推出“零夏”和“Nobaday”两大滑雪品牌后，于2021年先后完成了两笔融资 ；2021年2月4日，滑雪垂直领域互联网服务商去滑雪(GOSKI)宣布获得2000万元人民币 的A+轮融资，去滑雪的负责人表示公司将把关注点放在原创滑雪装备上。

　　智研咨询发布的《2021-2027年中国滑雪装备行业市场发展模式及战略咨询研究报告》数据显示 ，2014年，我国 的滑雪装备行业市场规模为32.2亿元 ，到2020年这一规模已拓展至126.9亿元，年复合增长率超25%。不过 ，未来中国滑雪品牌能否在行业中站稳“脚跟”，仍需品牌 的努力及市场的检验 。

　　新京报贝壳财经记者 于梦儿

讲好中国故事，传播中国声音******

　　在不久前公布 的第32届中国新闻奖获奖作品中 ，国际传播类别共39件作品获奖 ，其中一等奖6件、二等奖11件、三等奖22件。“这些获奖作品无论是议题设置、叙事方式 、表现手法还是传播方式及其传播效果等都有不少亮点 ，在讲好中国故事 、传播中国声音 ，广泛宣介中国主张、中国智慧 、中国方案，展示真实 、立体、全面的中国等方面做出了努力，也探索了不少新的尝试 ，国际传播效果显著”。第32届中国新闻奖评委、中国日报社编委会委员朱宝霞在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时这样评价 。

　　以国际视角展开叙事，主动发声

　　百年征程 ，波澜壮阔 。2021年 ，中国共产党迎来建党百年的重要历史时刻。从央媒到地方，各级媒体精心组织素材，从不同角度切入，生动诠释这一宏大主题。众多获奖作品围绕百年大党的奋斗历程 、围绕新时代的发展成就展开全媒体报道，精彩纷呈。获得国际传播类别一等奖 的新华社特稿《习近平带领百年大党奋进新征程》，聚焦建党百年 ，特别 是党 的十八大以来走过的历程 ，围绕中国社会 的巨大变化展开叙事 ，充分展现习近平总书记在治国理政各方面的卓越才能和非凡领导力 ，揭示中国共产党带领人民在新时代创造奇迹 的思想力量和精神力量。

　　获得国际传播类别一等奖的中央广播电视总台推出 的特别节目《非凡的领航》 ，以两集的篇幅 ，通过重大事件回顾、专家访谈等形式 ，全景展现以习近平同志为核心 的党中央在2020年带领全国人民攻坚克难取得 的辉煌成就 ，在非凡之年引领“中国号”巨轮乘风破浪 、坚毅前行 。

　　由解放军新闻传播中心制作的作品《"Daka! PLA"（打卡 ！中国军队）》 ，采取网络互动形式，带领网友沿着习近平主席视察过 的部队 、接见过的官兵的足迹 ，深入基层部队实地打卡，聚焦部队武器装备 ，带领观众“沉浸式”体验，充分展现了新时期部队官兵风采和大国重器 的震撼力量 ，生动阐释了“习近平强军思想”。

　　“如果说中央旗舰媒体的国际传播作品 是在传播中国声音 ，那么地方媒体的获奖作品更侧重于讲述中国故事” 。第32届中国新闻奖评委，广西大学新闻与传播学院教授 、广西大学东盟传媒暨中国—东盟区域传播研究中心主任易文两次参与中国新闻奖评审 。在她看来 ，今年的国际传播类作品质量有了明显提高 ，无论 是立意还 是表达都有非常好 的体现。

　　获得二等奖的江苏省广播电视总台新闻专题《南京记忆·世界记忆》站在世界记忆的高度，从海外公祭独特视角切入 ，广泛征集了来自世界五大洲 的侨胞对于“南京大屠杀”这一历史事件的所思所想 ，通过他们在海外所见所闻、所做所感 ，倡导珍爱世界和平，践行人类命运共同体理念 。

　　由芒果TV创作推出的获得二等奖 的系列视频报道《我们都是追梦人》将个体奋斗故事融入国家发展主题 ，选取十位来自不同行业、不同背景的中国香港青年 ，记录他们北上创业的故事，展现内地发展给香港青年带来 的全新机遇。以独特视角讲述中国故事，紧扣时代主题，聚焦发展潮流 ，将无数奋斗身影所组成 的时代图景加以提炼，让更多新时代青年乃至世界人民看到中国发展的蓬勃生机 ，源源不断地汇聚“与时代同行”的力量 。

　　“这些作品最大 的亮点在于围绕当前时代 的大事件主动发声，能够旗帜鲜明地宣传我们党 的百年历史以及中国进入新时代以来 的巨大发展和变化 。无论是中央媒体还 是地方媒体 ，在重大事件的国际传播中都有生动体现” ，江苏省广播电视总台副台长任桐感受深刻 。

　　直面国际热点话题 ，回应关切

　　“没有任何力量能够阻挡中国前进的步伐” 。这是一等奖作品人民日报社评论文章 的标题，也是《人民日报》就孟晚舟回国撰写 的独家评论 。文章在人民日报客户端首发后 ，在国内各新媒体平台阅读量超2亿次 ，点赞留言超57万次。文章被美国、英国、加拿大、澳大利亚 、德国 、比利时 、俄罗斯等20多个国家 的60多家主流媒体主动转引 ，转引媒体包括美联社 、美国有线电视新闻网（CNN）、彭博社 、美国《时代周刊》等。

　　在朱宝霞看来 ，敢于在国际社会关心的焦点问题中发声 ，积极回应国际关切， 是这些获奖作品的另一个鲜明特征 。让她印象深刻 的还有获得二等奖的《南方周末》 的通讯《新疆棉花遭遇“明枪”与“暗战”》，文章聚焦西方国家污蔑新疆存在“强迫劳动”而拒用新疆棉花事件。记者深入南北疆 ，走访了新疆多地 的棉花企业、棉种企业等 ，对棉厂维吾尔族工人、棉厂老板、农场主、行业人士等深入采访 ，获得第一手材料 ，同时采访专家学者 ，从学术角度分析中美竞争背景下 ，欧美多国如何炮制新疆所谓“强迫劳动”争议问题。

　　同样 ，获得二等奖的新华社面向全球推出的英文纪录片《Documentary | Inside China: A Discovery Tour （重磅纪录片|｜真实中国：民主自由人权探索之旅）》针对常被西方媒体政客无端指责的话题 ，用大量事实予以回应 ，生动讲述了中国全过程人民民主、宗教信仰自由、反恐努力 、抗疫成效、各民族文化保护等内容 。文字通过行进式探访和国际化表达 ，向海外受众特别是西方受众还原真实中国，让各国观众更好地理解在追求全人类共同价值 的过程中，现代中国在民主自由人权领域不断锐意进取 的政治文明建设逻辑。

　　“这些作品直面西方受众关注 的话题 ，甚至 是误解 的话题，不回避不含糊 ，用事实予以回应”，在易文看来 ，强化正面叙事、主动设置议题 ，不停留在表面话题，而 是深入到重大话题上进行探讨， 是近几年国际传播作品质量明显提高的重要表现 。

　　以“他”语态讲述 ，深度触达

　　鲜活的中国有无限表达 。

　　“在这些国际传播类别的获奖作品中 ，我们还可以清晰地看到另一种特点 ：‘他’者深度参与” ，易文提到 ，“他”者 的深度参与，让作品 的国际传播力得到了更深体现。

　　获得一等奖 的中国日报社五集系列视频短片《求索：美国共产党员的中国行》 ，以美国共产党员伊谷然 的“探索”之旅为主线，从“他视角”出发，采用真实体验 、实地感知的“行走式”纪录片拍摄手法 ，由伊谷然深入一大会址 、嘉兴红船等地开展实地探访、与国内资深专家、基层党员 ，以及来自美英 的国际友人等展开对话，解码中国共产党为什么能，解读中国故事及其背后 的思想力量和精神力量 。视频吸引了近百个国家和地区 的用户观看和热议，全球传播量超过4500万 。

　　《求索：美国共产党员 的中国行》主创人员、中国日报网副总编辑张春霞谈到创作最大的体会时表示：“建党百年这样 的重大主题报道 ，必须找准海外关注点，广泛深入采访 ，用国际化表达让海外受众愿意看 、有共鸣 、能认同 ，才能实现有效 的国际传播”。为了紧扣海外关注点，他们大量翻阅党史、研究文献等资料 ，并与外籍记者多次研讨 ，调研采访多位有切身体会的中外友人和专家，脚本数易其稿，最终确定从“初心使命”“工作方法”“鲜明品格”“组织架构”“执政能力”等5个方面切入 ，以完整严密 的逻辑阐述百年大党永葆生机和活力的运作机制。

　　同样获得一等奖 的《“东西问”之“观中国”系列报道》 ，是由中国新闻社在2021年策划推出。报道重点阐释中外热点话题背后 的深层逻辑 ，邀请多位国际知名专家撰稿或接受专访 ，形成一组兼具学理性与可读性 的深度文章 。该组稿件通过海外汉学家 、国际关系学者 、资深媒体人的独特视角“观中国” ，客观公正地诠释中国取得举世瞩目发展成就 的文明基因 ，引导海外读者观察中国时既能“知其然” ，也可“知其所以然”，以塑造塑造可信、可爱 、可敬 的中国形象。系列报道推出后受到境内外媒体关注，境内外网站涉及该组稿件的报道单篇转载均超200篇次，网络阅读量超3000万。

　　任桐对“他”者深度参与 的另一种方式感受深刻：中西方媒体携手合作，共同制作推出。光明日报社 的二等奖获奖作品《建党百年系列报道》 ，就 是与土耳其《光明报》和捷克《文学报》合作，在7月1日纪念庆祝中国共产党成立百年的当天 ，在土耳其和捷克以当地语各推出，全面介绍党的百年奋斗历程和伟大成就。为使报道符合当地受众阅读习惯和国际传播规律，取得更好传播效果，双方团队就报道 的策划、采写 、编辑和版面多次深度沟通 、共同推进。报道和版面经我方编辑 、审校、定稿，由外方记者和作者署名撰写 ，以“借嘴说话”方式增强报道可信度 。

　　在任桐看来，只有用符合当地受众阅读习惯和国际传播规律 的方式，用国外朋友能够接受 的语态去传播我们想要表达 的内容 ，才能够从以前 的“让我听”变为“愿意听”，从“走出去”到“走进去” ，才能增强国际传播的广度、深度 ，取得良好的传播效果 。（中国新闻出版广电报 赵新乐）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）